Mercado Editorial Brasileiro cresce. Fatura mais de 2 bi e a “venda porta a porta” é o destaque

Publicado por Marco Polo

em 6 de outubro, 2008

A informação é da recente pesquisa “Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2007”, divulgada no último dia 02 e encomendada à Fundação Instituto de Pesquisas Econômica - Fipe pela Câmara Brasileira do Livro – CBL e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros – SNEL que identificou um cenário completo sobre a performance do setor no ano de 2007, incluindo títulos editados, exemplares produzidos e vendidos, faturamento total e crescimento total e por segmentos.

Dentro deste cenário, o segmento de vendas porta a porta ganhou destaque. Em 2007, a participação do setor foi de 9,6% no total de livros vendidos pelas editoras, o que representa uma evolução de 91,3%. Quase 20 milhões de exemplares foram vendidos pelos vendedores porta a porta, o que faz do segmento, o terceiro canal de vendas mais importante para as editoras, ficando atrás apenas das livrarias e dos próprios distribuidores (21,5% de participação).

Segundo Luis Antonio Torelli, presidente da Associação Brasileira de Difusão do Livro (ABDL) - entidade que congrega as principais empresas de venda direta de livros -, “estes números atestam que a venda de livros no porta a porta não é coisa do passado, como muitos podem pensar”. Ainda de acordo com Torelli, “o aumento nas vendas porta a porta decorreu principalmente da mudança no perfil do consumidor. As classes C e D, principais compradores deste canal de vendas, que respondia por 5,43% da comercialização de livros no País e hoje abrange 9,6%, tiveram uma considerável melhoria de renda nos últimos anos.

Além disso, antigamente o forte das vendas eram as enciclopédias, mas agora os livros infantis e religiosos ganham destaque e representam cerca de 50 a 60% dos volumes comercializados no porta a porta. Em 2007, foram editados 5.570 títulos desse gênero (livros religiosos) no País, 27% mais que em 2006, quando foram editados 4.383 títulos. Já os livros infantis, foram produzidos 14.753.213 de exemplares em 3.491 títulos, contra 12.808.625 e 3.031, respectivamente, um ano antes, o que significa um aumento de 15,1%.

E, cumprindo cada vez mais com a sua missão de estimular a leitura no País, promover a indústria e o comércio da venda de livros porta a porta, a ABDL - está cada vez mais confiante no mercado. Hoje são mais de 30 editoras especializadas no segmento e cerca de 30 mil profissionais que continuam batendo de porta em porta com uma pilha de livros, objetivando difundir ainda mais a cultura. “O mercado de venda direta de livros cresce de tal maneira que o número de vendedores deve chegar até 400 mil este ano, para um universo de 500 empresas atuantes no mercado editorial no segmento de venda direta (atacadistas, distribuidores e crediaristas), afirma Luís Antonio Torelli.

Nesse sentido, a Associação Brasileira de Difusão do Livro (ABDL) e o Ministério do Trabalho estão em fase final de negociação para firmar um convênio para capacitar vendedores de livros porta a porta. “A idéia é treinar 10 mil vendedores até 2009, sendo 2 mil pessoas já neste ano. Os recursos, provenientes do FAT (Fundo de Amparo ao Trabalhador), para esse ano somam R$ 1,6 milhão. Há uma carência enorme de vendedores porta a porta. Eles terão emprego garantido quando terminarem o curso”, comenta Torelli.

Editoras do segmento porta a porta ganham destaque em 2008:

# Maria Radespiel (Editora IEMAR), empresária da educação, pedagoga, professora e autora de livros didáticos mais vendidos no Brasil foi uma das contempladas este ano, com o Prêmio Darcy Ribeiro – criado para prestigiar pessoas ou entidades cujos trabalhos ou ações merecem especial destaque na defesa e promoção da Educação no Brasil.

# Já a Editora Yendis, também associada à ABDL, foi uma das vencedoras do Prêmio Jabuti 2008 que analisou 2.141 obras e escolheu, na Categoria “Melhor Livro de Economia, Administração e Negócios”, a obra “E-Desenvolvimento no Brasil e no mundo: Subsídios e programa E-Brasil”, de autoria de Peter Titcomb Knight.

Com apenas quatro anos de operação, a Yendis Editora já conta com mais de cem títulos publicados, catálogo que vem crescendo cada vez mais, agora auxiliado também pela criação do selo Yendis Medical, totalmente voltado à área médica.

# A Trilha Educacional, editora também associada à ABDL, é uma empresa jovem e moderna, sediada na capital de São Paulo, que se dedica à elaboração de produtos inovadores para a área educacional.

Recentemente um dos projetos editados pela Trilha Educacional, “Vale Sonhar”, criado pelo Instituto Kaplan em parceria com a Secretaria de Educação do Estado, que conseguiu reduzir em 91% o número de jovens gestantes no interior da capital, agora será ampliado para todo o Estado de São Paulo.

Com a expansão do projeto, adolescentes de 3.600 escolas paulistas vão participar das oficinas do “Vale Sonhar”. Elas serão realizadas dentro da disciplina de biologia para alunos do primeiro ano do Ensino Médio, a partir deste mês (outubro).

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